2016年4月13日，澳大利亚旅游局正式宣布在华启动以“乐水‘澳’游”为主题的新一轮全球市场推广活动，借助最新的虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和360°全景体验高科技着力宣传澳大利亚的顶级海岸休闲与水上体验，希望吸引更多的中国游客访澳体验。2015年，中国游客年度访澳人数首次突破100万大关。
“澳大利亚‘澳’世无双” （ There’s Nothing like Australia）全球推广活动自启动以来一直硕果累累、颇受好评，作为‘澳’世无双主品牌的延伸和扩充，“乐水‘澳’游”将再度续写澳大利亚旅游局全球旅游推广的新篇章。
本周恰逢“澳大利亚周・中国2016”（Australia Week in China, AWIC 2016）举办之际, 澳大利亚旅游和国际教育部长理查德•科尔贝克阁下在上海亲自主持了“乐水‘澳’游”推广活动中国启动仪式暨晚宴。当晚共邀请了包括中国媒体朋友、旅业合作伙伴和政府官员在内的400多位贵宾共襄盛举。
晚宴上，嘉宾们现场体验了由VR和360°全景视频技术展现的澳式水岸文化主题，并通过360度LED大屏幕欣赏了澳大利亚无与伦比的海岸休闲与水上体验，澳大利亚本土的美味珍馐和醇香的葡萄佳酿更为晚宴增色不少。
新的广告宣传片选取了澳大利亚十几个独一无二、别具一格的水岸文化项目来展现“万千感受，分外精彩”的澳大利亚印象（Australia, it’s a place you feel），包括乘直升机俯瞰十二门徒岩（12 Apostles）、在悉尼海港（Sydney Harbour）游泳戏水、大堡礁（Great Barrier Reef）浮潜、凯瑟琳峡谷（Katherine Gorge）泛舟、南澳大利亚海滨驱车兜风、伯利格里芬湖（Lake Burley Griffin）环湖骑行、在罗特尼斯岛（Rottnest Island）波光粼粼的湛蓝海水里扬帆航行、以及在最近开放的塔斯马尼亚三海角路径（Three Capes Track）徒步旅行。
澳大利亚著名影星克里斯・海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）特别为中国启动仪式远程录制了一段个性视频，介绍澳大利亚无与伦比的海岸休闲与水上体验活动。海姆斯沃斯先生最近受邀出任澳大利亚旅游局“乐水‘澳’游”全球形象大使，并为活动新的广告宣传片进行了画外音解说。
“根据统计，有大约60%的中国游客在澳大利亚旅行时体验了澳式水岸文化。因此我们确信这次的活动主题将会在中国市场引起强烈的反响，” 欧肃文先生说道。
澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲（Andrew Hogg）先生也指出，本轮以水岸文化为重点的“乐水‘澳’游”主题活动，将与此前成功实施的 “‘澳’世盛宴“主题美食美酒推广活动互为补充，共同推动澳大利亚全球旅游推广活动进入新阶段。
“正如澳大利亚美食美酒推广活动一样，“乐水‘澳’游”将从另一个角度向中国游客充分展示‘澳大利亚‘澳’世无双’的旅游目的地品牌形象。我们将借助开创性的VR和360°全景体验新技术为大家带来逼真的澳大利亚顶级水岸文化旅游体验。此次推广活动规模之大、范围之广在澳大利亚旅游推广历史上前所未有。”
“澳大利亚的主流水岸文化是我们世界顶级自然景观的核心内容，也是每年吸引上百万名中国游客来澳大利亚海滨度假的巨大魅力。更重要的是，在澳大利亚，这些极致体验全年无休，”他补充道。
活动将采用各种新颖有创意的推广方式和渠道，包括摄制新的广告宣传片、媒体投放和数字广告等。同时也会充分借助澳大利亚旅游局在中国社交媒体平台上的忠实粉丝支持，包括新浪微博、微信、NICE和优酷。
澳大利亚旅游局将与各州、领地旅游局以及包括新加坡航空公司、澳大利亚澳洲航空公司、中国国际航空公司、中国南方航空公司、中国东方航空公司和四川航空公司在内的各大国际航空公司紧密合作，助力此次推广活动在中国市场快速全面铺开。
此外，澳大利亚旅游局还将与技术提供商暴风科技（Baofeng）展开合作，共同为中国消费者提供能够展示澳大利亚水岸文化视频内容的VR设备。
截至2016年2月的一年里，中国赴澳大利亚旅客达到107.38万人次，同比增长22.4%。中国还是澳大利亚最具价值的客源国市场。中国游客2015年在澳支出总额超过77亿澳元，同比增长43% ，增长率比上年翻了一倍。
